Бизнес-школа "Агрант"

План курса
Курс состоит из тем, которые объединены в четыре учебных модуля.

Модуль 1. Основы маркетинга

1. Маркетинг
1.1. Развитие концепции маркетинга
1.2. Маркетинг и рынок
1.3. Маркетинг как направление деятельности предприятия
1.4. Средства конкуренции в маркетинге
2. Покупательское и потребительское поведение
2.1. Потребительское поведение
2.2. Процесс принятия решения о закупке предприятием
3. Сегментация рынка
3.1. Для чего проводится сегментация
3.2. Проведение сегментации
3.3. Критерии сегментации
3.4. Альтернативные стратегии деятельности
4. Средства конкуренции в маркетинге
4.1. Продукция
4.2. Цена
4.3. Распределение и доступность
4.4. Маркетинговая коммуникация
4.5. Персонал
4.6. Имидж предприятия
4.7. Прочие факторы
5. Пример процесса закупки

Модуль 2. Планирование маркетинга

1. Основы планирования маркетинга
1.1. Процесс планирования
1.2. Внедрение системы планирования
1.3. Характеристики планов
1.4. Организация планирования
1.5. Составление скелетов планов
2. Анализ исходных данных
2.1. Информация как отправная точка планирования маркетинга
2.2. Виды анализа информации
3. Постановка целей
3.1. Характер целей и задач
3.2. Классификация целей маркетинга
4. Планирование маркетинговых мероприятий
4.1. Факторы, влияющие на выбор средств маркетинга
4.2. Выбор маркетинговых средств конкурентной борьбы
5. Составление бюджета маркетинга
6. Контроль

Модуль 3. Маркетинговые исследования

1. Содержание маркетинговых исследований
1.1. Потребность в информации и исследование
1.2. Основные виды исследований
2. Типы исследований и их связь с принятием решений
2.1. Исследовательский простор для предприятия
2.2. Типы исследований и маркетинговая бизнес-идея
2.3. Потребность в исследованиях на разных этапах жизненного цикла продукции
2.4. Потребность в исследовании для управления проектом
2.5. Потребность в исследовании с точки зрения взаимодействия с покупателем
2.6. Маркетинговые исследования внутри фирмы
3. Организация исследования
3.1. Роли заказчика и исследователя
3.2. Выбор исследовательской фирмы
3.3. Факторы, обуславливающие стоимость исследований

Модуль 4. Интернет-маркетинг

1. Интернет – история и траектория развития
1.1. Связь с другими пользователями
1.2. Развитие принципов
2. Цифровой формат – новые требования к маркетингу
2.1. Изменения в маркетинге
2.2. Явления, влияющие на изменения в маркетинге
3. Различные изменения маркетинга в интернете
3.1. Социальные средства массовой информации и создание сетей
3.2. Получение и контроль информации в хаотичной среде Интернета
4. Характерные особенности сообщества и сетевого сервиса
4.1. Значение сетевых сервисов для маркетолога
4.2. Социальные СМИ в пользовании предприятия
4.3. Многоликое средство массовой информации
4.4. Изменения в поиске информации
4.5. Виртуальный мир компьютерных игр
5. Сайт предприятия – место встреч
5.1. Дизайн сайта
5.2. Простота и практичность в использовании
5.3. Внутренние информационные сети
5.4. Оперативная польза
6. Бизнес и Интернет
6.1. Двусторонний Интернет-маркетинг
6.2. Распространение маркетинговой информации в Интернете

В ходе изучения курса вам необходимо выполнить несколько домашних заданий, участвовать в шести тьюториалах и одной двухдневной выездной школе, которые проводятся по выходным дням. Курс завершается сдачей письменного экзамена.

При успешном окончании курса вы получите Сертификат по практике маркетинга (Certificate in Marketing Practice).